{"id":1448,"date":"2019-12-28T22:08:46","date_gmt":"2019-12-29T01:08:46","guid":{"rendered":"http:\/\/revistabife.com\/?p=1448"},"modified":"2020-03-03T01:09:52","modified_gmt":"2020-03-03T04:09:52","slug":"manaos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/2019\/12\/28\/manaos\/","title":{"rendered":"Manaos: del consumo popular al ir\u00f3nico \u00bfqu\u00e9 hay detr\u00e1s de la gaseosa?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Manaos es una de las marcas que mejor surfearon las aguas turbias del mercado en tiempos macristas. La bebida <\/strong><em><strong>made in<\/strong><\/em><strong> La Matanza logr\u00f3 posicionarse en el top ten de ventas de gaseosas el \u00faltimo a\u00f1o.<\/strong> Coca Cola, ocupa 8 de los 10 lugares, Pepsi un lugar (el s\u00e9ptimo con 7up) y Manaos el d\u00e9cimo. Por cuestiones de distribuci\u00f3n, marca y vol\u00famen Coca Cola sigue liderando a pesar de haber sufrido una ca\u00edda del 18,4 % en ventas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Manaos nace al calor de la post crisis en 2004. Orlando Canido cre\u00f3 la marca luego de perder la distribuci\u00f3n de una gaseosa que se populariz\u00f3 en tiempos <em>delaruistas<\/em>: Sao Cola. Cuando se le pregunta por qu\u00e9 el nombre de Manaos a su producto, responde: <strong> \u201cYo ten\u00eda que competir con la misma marca que hab\u00eda impuesto (Sao). Entonces le puse \u2018Manaos\u2019, porque tambi\u00e9n parec\u00eda brasilera. Maldigo la hora en que se me ocurri\u00f3 Manaos. Le hubiera puesto \u2018El Pampero\u2019 o \u2018Las Cataratas\u2019, qu\u00e9 s\u00e9 yo, pero no hab\u00eda ninguna intenci\u00f3n de internacionalizar la marca\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Comercial Manaos\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4-kYDZzLgOo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><em>&#8220;\u00a1Vamos Manaos!&#8221;<\/em> es sin dudas lo primero que tenemos presente cuando vemos una etiqueta de Manaos o leemos una noticia sobre la gaseosa, incluso antes que su sabor. <strong>Ese grito de guerra publicitario inoculado hace unos a\u00f1os por las publicidades que ten\u00edan a figuras como Mart\u00edn Palermo, Enzo Franccescoli, Juan Mar\u00eda Traverso, Adolfo Cambiasso y Chaque\u00f1o Palavecino, se instal\u00f3 en el mercado.<\/strong> Este \u00faltimo a\u00f1o la marca convoc\u00f3 al ex arbitro Elizondo para la campa\u00f1a &#8220;Que no te cobren cualquier cosa&#8221;, haciendo clara alusi\u00f3n a los incrementos que tuvo Coca Cola en su l\u00ednea. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Spot Manaos: Futbol Playa - Elizondo\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hvg6lnw9hu4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"> <strong>Manaos se convirti\u00f3 en el producto orgullo del conurbano bonaerense. La gaseosa creada por Orlando Canido juega de local y es m\u00e1s que competitiva ah\u00ed, y sobre todo en tierra matancera. Hay una cuesti\u00f3n de pertenencia con la marca por parte del conurbanense.<\/strong> Youtubers como Mauro Abarrac\u00edn en su exitoso canal <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCdZ74myT0D_BCzTzEkKLU1g\">Les Amateurs<\/a>, en el cual su contenido se basa en recorridas por localidades del conurbano, hace apolog\u00eda absoluta de Manaos en muchos de sus videos, y aclara que no recibe publicidad por parte de la empresa. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=zGrx5_6TPjU\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">A la marca se la asocia con lo berreta, lo bizarro, con lo<em> deep<\/em> popular. <strong>Y de ah\u00ed se gesta ese &#8220;consumo ir\u00f3nico&#8221; por parte de consumidores de clase media que adoptan este producto para memes y dem\u00e1s posteos en busca de volverse virales. Con la salida al mercado de Manos Uva eso se impuls\u00f3 y durante unas semanas pod\u00edamos ver, incluso en nuestra ciudad, a santarrose\u00f1os <\/strong><em>filopremium <\/em><strong> llevarse la nueva gaseosa entre sus manos para generar contenido en sus stories de instagram. <\/strong>Algo similar ocurri\u00f3 con el alfajor <em>triverde<\/em> de Guaymallen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Veremos si Manaos logra salir airosa de esta retirada de su gaseosa cola de las g\u00f3ndolas o es estigmatizada y pasa a ser cancelada<\/strong> <strong>por los consumidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este \u00faltimo fin de semana del a\u00f1o la ANMAT (Administraci\u00f3n Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnolog\u00eda M\u00e9dica) advirti\u00f3 sobre un lote de Manaos adulterado y retira el producto del mercado. A prop\u00f3sito de esta noticia, nos preguntamos, \u00bfc\u00f3mo lleg\u00f3 Manaos a competir con las multinacionales l\u00edderes de gaseosas y ser un producto de &#8220;consumo ir\u00f3nico&#8221;?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1451,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[340,342,338,344,339,337,343,341,345],"class_list":["post-1448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sociedad","tag-conurbano","tag-francescoli","tag-gaseosa","tag-instagram","tag-la-matanza","tag-manaos","tag-palavecino","tag-palermo","tag-viral"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1448"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1448"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1448\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1462,"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1448\/revisions\/1462"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1451"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistabife.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}